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4 月 24 日晚，中国李宁官宣了与 Bored Ape Yacht Club（无聊猿游艇俱乐部）#4102 号 NFT 的联名活动，不仅将发售印有该 NFT 形象的服饰，还把「无聊猿」带进了北京三里屯的快闪店，融入现实潮流生活。 这场联名活动的看点不仅在于跨界碰撞，还呈现出一股由 NFT 引领的 IP 授权新潮流。过去，企业联名李小龙、迪士尼卡通人物系列需要获取书面 IP 授权，而如今，中国李宁仅需购买 #4102 号 NFT 便可拥有完全许可的商业权利，无须再与无聊猿发行方进行繁琐的合作谈判。NFT 在简化 IP 授权流程方面展现出便利性。 在此之前，Adidas 也曾给无聊猿 NFT 穿上了自家品牌服装，并在元宇宙中展示；环球音乐集团甚至用无聊猿 NFT 打造了一支虚拟乐队。在商业体们纷纷结合 NFT 玩花样时，这个虚拟产品也在一点点走近人们的真实生活。 几天前，美国国家篮球协会（NBA）更是在季后赛举办期间发行了季后赛球员系列 NFT。有趣的是，这些 NFT 将根据球员在赛场上的真实表现而发生改变。当球员发挥更好时，对应的 NFT 价值也将有所提升，这种「演变 ing」的动态 NFT 拓宽了球迷与赛事互动的渠道，让观赛更具趣味性。 无论是中国李宁将无聊猿带到三里屯，还是 NBA 将 NFT 与季后赛结合衍生新玩法，这些场景都表明 NFT 正越来越多地登陆现实世界，带来更多贴近生活的新潮玩法和体验。 「无聊猿」成中国李宁快闪店主理人「摆脱无聊的束缚，寻找志同道合的灵魂，中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部突袭发售 」。4 月 24 日晚，中国李宁在官方微博宣称「来自 Web3.0 的名门望族」Bored Ape Yacht Club 无聊猿游艇俱乐部成员 #4102 号，将作为中国李宁「无聊不无聊」快闪店的主理人，走入现实世界的潮流生活中。 在这则微博下方，中国李宁配上了多款印着 #4102 号无聊猿形象的服饰插图，表明该品牌即将发售无聊猿联名服饰。 作为知名运动品牌李宁旗下的时装品牌，中国李宁以设计前卫、追赶潮流引人注目，因此它与 BAYC 无聊猿的结合并不令人意外。 在此次官宣之前，中国李宁已经在微博多次暗示将融入无聊猿元素。4 月 21 日，中国李宁透露，将在 4 月 23 日至 5 月 4 日间于北京三里屯太古里「空降」快闪店，重构无聊定义。当时这个以「无聊不无聊」为主题的快闪店已经令人有所遐想，同时官方还露出了一张具有无聊猿头像轮廓的插图，基本坐实了与无聊猿的联名活动。 中国李宁搭建的元宇宙风格场地 随后几天里，中国李宁在三里屯搭建了类似 The Sandbox 元宇宙风格的像素风场地，并举办了涂鸦、飞盘等潮流活动。据悉，从 4 月 28 号开始，中国李宁将会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览。 尽管时尚品牌联名 NFT 早已不算新闻，但当中国李宁这般发源于中国本土的品牌将火热的无聊猿 NFT 搬到了现实世界，还是令人觉得有些魔幻。 实际上，中国李宁在此之前已经与多个知名 IP 联名发布过各类服饰。其中便包括李小龙联名系列、迪士尼跳跳虎系列、成龙系列、星球大战联名系列等等，但不同于以往联名需要取得相关 IP 的书面授权，这一次其与无聊猿 #4102 号的联名，在版权获取的程序上要更为简洁。 从中国李宁目前露出的所有相关宣传来看，它都强调了 #4102 这个编号。据业内人士分析，这大概率是因为中国李宁购买了无聊猿 BAYC 系列的第 #4102 号头像，并相应获得了所有的衍生开放权利。该说法未得到中国李宁的证实。 「与传统 IP 授权不同，中国李宁无需去和无聊猿发行方进行繁琐的合作谈判，只要它购买了相关 NFT，便可以自行安排各种产品设计、宣传及商业活动，因为在无聊猿 NFT 交易条款中已经注明购买者拥有完全许可的商业权利。」上述业内人士表示，NFT 带来了一种全新的 IP 发展方式，一方面简化了 IP 授权的流程，另一方面也可以将一个 IP 版权分拆成多个碎片，提升 IP 的「流动性」。 体育领域频繁融入 NFT就在中国李宁官宣联名无聊猿 #4102 号当晚，无聊猿系列 NFT 地板价快速提升到 139 ETH，创下历史新高。中国李宁主动融入无聊猿元素也抬高了外界对该 NFT 系列的价值认知。 从 NFT 发行方的角度而言，授予购买方足够多的权利，也利于 IP 扩大知名度。在中国李宁将无聊猿带到三里屯之前，Adidas 就曾给其购买的无聊猿 NFT 穿上了自家服装，并在元宇宙中展示；环球音乐集团则购买无聊猿 NFT 打造了一支虚拟乐队。 品牌方与 NFT 的联合带来了双赢效果，这也促使更多商业品牌寻求与 NFT 联名或者干脆自己发行 NFT，从而形成了正向循环。在全球各家商业公司拥抱 NFT 的风潮之下，NFT 的定义和玩法也不再局限于数字艺术藏品、GameFi 中的虚拟人物和道具，而是深入到现实世界中来。 近期美国国家篮球协会（NBA）便借助 NFT，吸引更多的球迷与其正举办的 NBA 季后赛进行互动。 2022 年 NBA 季后赛已于 4 月 17 日正式开打，经历了漫长的常规赛季后，入围季后赛的 16 支队伍将角逐年度总冠军。4 月 20 日，NBA 宣布在以太坊上推出名为「The Association」的动态 NFT 系列，总量 30000 枚，白名单用户可免费铸造。这些 NFT 由所有参加季后赛的球员组成，每名球员有对应 125 个版本的 NFT。 NBA推出「The Association」系列NFT 有趣的是，这些 NFT 会根据球员在季后赛中的真实表现而发生变化，球员在赛场中完成超远三分球、打入制胜球或者单场扣篮 3 次以上等成就，便可以解锁相应的特征和配件，并展示在对应的 NFT 上。 这种演变式 NFT 的设定意味着 NFT 的价值将随着球员的赛场表现而发生改变，从而衍生出竞猜玩法。比如，球迷看好 NBA 球星詹姆斯・哈登的发挥，便可以买入哈登 NFT，一旦球员解锁了相应成就，NFT 的样式也会更丰富和炫酷，有可能提高收藏价值。 从这一玩法来看，NFT 已经与现实世界的体育赛事进行了深度结合，它不再只存在于虚无缥缈的元宇宙中，而有了更多现实感。 根据 4 月 25 日 OpenSea 的数据，「The Association」系列 NFT 地板价达到 0.17ETH，总交易额超过 1230 万美元。值得注意的是，此次 NBA 季后赛 NFT 系列仅与 2022 年度球员在季后赛的发挥挂钩，不确定性增加，因此在赛季结束后，NFT 价值可能会出现大幅波动。同时，用户参与这种竞猜式的 NFT 收藏活动时仍需谨慎。 无论是中国李宁将无聊猿 NFT 带到北京三里屯的线下快闪店，还是 NBA 将 NFT 与季后赛球员真实的表现相结合，都在表明 NFT 概念越来越接地气，有了更多贴近现实生活的玩法和体验。此外，NFT 在版权授权上展现的便利性，也为这种虚拟商品登陆三次元的世界打开了一条通路。 |
